BOGORINSIDER.com -- TikTok kini menjadi salah satu platform media sosial paling digemari di seluruh dunia, bahkan melampaui kepopuleran Instagram dalam hal durasi penggunaan dan tingkat kecanduan.
Berdasarkan hasil riset yang dilakukan di Amerika Serikat, sekitar 75% mahasiswa menggunakan TikTok setiap hari dengan waktu rata-rata selama 95 menit.
Angka ini jauh lebih tinggi dibandingkan dengan Instagram yang hanya mencapai 51 menit dan Snapchat 49 menit per hari.
Apa yang menyebabkan pengguna lebih betah di TikTok? Menurut penelitian dari Baylor University, karakteristik Instagram lebih bersifat personal.
Baca Juga: Apakah Aplikasi TikTok 18+ Apk Mod Aman untuk Digunakan? Ini Dia Penjelasannya
Pengguna cenderung membagikan foto atau video kepada lingkaran sosial yang mereka kenal secara langsung.
Sementara itu, TikTok menawarkan pengalaman berbeda dengan konten hiburan yang cepat dan bersifat massal, ditujukan kepada audiens yang lebih luas, termasuk orang asing.
Pengguna TikTok seringkali terpaku menonton rangkaian video pendek berdurasi 15 hingga 60 detik yang terus muncul tanpa jeda. Hal ini menciptakan efek kecanduan.
Para responden studi tersebut mengaku sering lupa waktu, bahkan lupa hari saat menggunakan TikTok.
Beberapa dari mereka menghabiskan waktu lebih lama dari yang direncanakan dan tetap menggulir layar meskipun tahu hal itu bisa berdampak negatif pada aktivitas lain.
Meredith E. David, Ph.D., peneliti dari Baylor University, menjelaskan bahwa penggunaan media sosial secara berlebihan bisa menggantikan interaksi nyata yang lebih bermakna dalam kehidupan sehari-hari.
Padahal, hubungan interpersonal yang sehat sangat penting bagi kesejahteraan psikologis seseorang.
Keunggulan utama TikTok terletak pada algoritma canggih yang mampu mengidentifikasi preferensi pengguna berdasarkan interaksi mereka, seperti komentar, likes, waktu menonton, hingga kebiasaan berbagi.
Data tersebut digunakan untuk menyusun rekomendasi video yang tampil di halaman For You Page (FYP), membuat setiap pengalaman pengguna terasa sangat personal dan relevan.